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好消息 |我国将打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌!

日前,《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》(以下简称《意见》)下发。其中提到,将重点培育一批全国影响力大、辐射带动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌,1000个农产品品牌。

 
 

《意见》提到,将坚持品质与效益相结合,坚持特色与标准相结合,坚持传承与创新相结合,坚持市场主导与政府推动相结合。

 
 

力争3~5年,我国农业品牌化水平显著提高,品牌产品市场占有率、消费者信任度、溢价能力明显提升,中高端产品供给能力明显提高,品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、相互促进的农业品牌梯队全面建立,规模化生产、集约化经营、多元化营销的现代农业品牌发展格局初步形成。重点培育一批全国影响力大、辐射带动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌,1000个农产品品牌。

 

01

什么是品牌农业

●是具有质量和安全健康保证的品质农业。

●帮助农企存储形象、商誉、价值,并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。

●按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业。

●不再贱卖原料,通过恰当的筛选、包装和加工进行升值的价值农业。

●摒弃一家一户落后的生产经营,以获得高效益的规模农业。

●打通一、二、三产业,甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的产业化“第六产业”。

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02

品牌农业的特征是什么

●生态化:即按照“尊重自然、循环发展”的理念,从事农产品的培育和生产,加工和销售安全、健康、优质的农副产品。生态化是品牌农业的心脏。

●价值化:即引入现代经营理念和品牌营销模式,通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌(产品)形象设计以及传播推广等手段,提升产业、企业和产品附加值,实现增收增效和可持续发展。

●标准化:即按照快速消费品的消费特性(消费周期短,反复购买性强,单品价值不高)要求,保障产品大批量和持续的产品一致性(这次购买与下次购买一个样)。

●产业化:即实现作为第一产业的农业与第二产业、第三产业高度融合与产业整合,形成完整农业产业链,进行良性联动和互动。是“从田间到餐桌”的产业化形式。

●资本化:即根据农业投资风险大、利润回报低、投资周期长、市场前景广的产业特点,积极主动先期导入现代投资和资本运营理念、模式和路径,用资本的杠杆和力量撬动、助推现代农业跨越式发展。资本是品牌农业的翅膀。

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任务:五大举措,加快推进品牌强农

 

《意见》对加快推进品牌强农的任务进行了阐述。

(一)筑牢品牌发展基础

       将品质作为品牌发展的第一要义,坚持市场导向、消费者至上,把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求。

(二)构建农业品牌体系

        结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素,制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。

(三)完善品牌发展机制

建立农业品牌目录制度,组织开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动,发布品牌权威索引,引导社会消费。目录实行动态管理,对进入目录的品牌实行定期审核与退出机制。

(四)挖掘品牌文化内涵

       中华农耕文化是我国农业品牌的精髓和灵魂。农业品牌建设要不断丰富品牌内涵,树立品牌自信,培育具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。

(五)提升品牌营销能力

       以消费需求为导向,以优质优价为目标,推动传统营销和现代营销相融合,创新品牌营销方式,实施精准营销服务。

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